Posten zonder plan? Waarom je een social media content plan nodig hebt

Content plaatsen zonder plan is als een fietsrit zonder bestemming. Zonder plan trap je misschien lekker door, maar voor je het weet beland je op een hobbelig zandpad, met een lekke band, en je ROI is een ontmoeting met een koe in het weiland. Met een plan weet je precies welke route je moet nemen, geniet je van de rit, en kom je fris en fruitig aan bij dat gezellige terras, waar je eindigt met een biertje! Waarom een social media content plan essentieel is voor succesvolle content creatie, lees je hier onder.

Zoals ik hierboven beschreef heeft het weinig zin om lukraak content te plaatsen en hopen dat het resultaten oplevert. Een plan uitwerken daarentegen is de sleutel tot succes. Het zorgt voor een doelgerichte aanpak, consistentie en gewenste resultaten. Maar hoe begin je en wat mag er niet ontbreken in je aanpak? Laten we het stap voor stap bekijken. We beginnen bij de vraag van de klant en de gewenste doelstelling. Voorbeeld van doelstellingen zijn onder meer merkzichtbaarheid, websiteverkeer of hogere conversies - de zogeheten KPI’s. Een goed contentplan vertrekt altijd vanuit één van deze doelen, deze geven richting en focus. In plaats van een onduidelijke doelstelling zorgt een KPI ervoor dat je doelstelling meetbaar wordt. Dan zetten we een stap terug: een analyse van het verleden. Voor we verder werken aan ons plan, willen we eerst zien waar je nu staat. We onderzoeken hoe de voorgaande content presteerde. Welke content heeft goed gewerkt in het verleden en welke minder? Kan het tijdstip van de geposte content je iets vertellen? Werd het op specifieke tijden beter bekeken? Je doelgroep kennen is cruciaal. Hier kan Meta Business Suite van pas komen. Door de demografische gegevens en gedrag van je volgers te analyseren, ontdek je wie je ideale publiek is en hoe je hen het beste kunt aanspreken. Hoe groen is het gras aan de overkant? Een concurrentieonderzoek helpt je te begrijpen wat andere spelers in de markt doen. Samen met de klant bepaal je welke concurrenten je analyseert. Wat werkt er bij hen goed, en waar liggen kansen om je te onderscheiden? Dit geeft richting aan je eigen strategie.

Dan naderen we het einde van het plan. Het leukste gedeelte! Na het uitvoeren van een uitgebreid marktonderzoek is er ruimte om de creativiteit te laten bloeien. In het content plan komt een voorstel voor verschillende content thema’s: onderwerpen die aansluiten bij de doelen en de doelgroep. Uit onderzoek blijkt dat de meeste social media-gebruikers behoefte hebben aan een mix van: enthousiasmeren, informeren en betrekken. Dit neem je mee in de structuur van je content thema. Daarnaast bepaal je samen met de klant een heldere tone of voice en een visuele stijl die consistent zijn met het merk.  

Kortom, een content plan is meer dan een lijst met posts, het is een strategisch document dat zorgt voor; 1. Consistentie: regelmatig posten met een herkenbare boodschap. 2. Focus op de doelen: elke post draagt bij aan wat je wilt bereiken. 3. Efficiëntie: geen stress over last-minute posts dankzij een duidelijke planning. 4. Hogere kwaliteit: tijd om content zorgvuldig te ontwikkelen en te verfijnen. 5. Betere resultaten: door doelgerichte en doordachte content te creëren. Met een goed contentplan haal je meer uit je social media. Je hebt een helder vertrekpunt, een strategie die gebaseerd is op data en inzichten, en een aanpak die volledig aansluit bij de doelen van je klant.

Klaar om aan de slag te gaan? Begin vandaag met het opstellen van jouw content plan en maak écht impact!